卡地亚表在华发卖额跌六制品牌形象降落?

卡地亚相对于年青的消费群体带来的逝世角问题慢慢显露出来,近日,据外媒报导 ,估计卡地亚中国年夜陆的高端腕表发卖额较2012年巅峰程度已经降落六成,男性消费不足是缘故原由之一。

据路透社中文网12月9日报导,卡地亚以归并发卖额计是全世界最年夜的珠宝以及腕表品牌 ,为其母公司瑞士历峰集团孝敬逾三分之二的集团利润。但在卡地亚珠宝发卖红火的同时,腕表发卖额却年夜幅下滑 。

报导称,一些阐发师预计 ,中国年夜陆的高端腕表市场较2012年巅峰程度已经下滑了60%。

与其他高端腕表品牌同样,卡地亚面对喷鼻港、中海内地 、俄罗斯以及美国等重要市场需求下滑的场合排场。但除了此以外,卡地亚还面对一些该品牌独有的问题 。

卡地亚高管曾经公然认可 ,“卡地亚的消费者偏年青,重要是25岁到35岁的女性。”业内子士告诉中国经济网记者,“相对于年青的消费群暗地里是一群追赶时尚女性的白领 ,这就相对于拉低了整个品牌的高端形象 ,卡地亚面向男性消费者的发卖困境待解。”

对于下月将接任卡地亚履行长的Cyrille Vigneron而言,在中国市场改良卡地亚作为腕表制造商的品牌形象,多是重中之重 。中国的敷裕女性对于卡地亚腕表情有独钟 ,但男性消费者则偏幸劳力士、百达翡丽或者江诗丹顿等“纯粹的”腕表品牌。

卡地亚缺少立异也是不克不及回避的问题,Vigneron需重点存眷。

消费者在进级,消费者可能更需要一些高真个、小众的 ,尤为是珠宝 、钟表范畴中的设计师品牌、定成品牌会越发遭到中国消费者的追捧 。而卡地亚一直主推它卖的最佳的一些习以为常的所谓“经典款”,走量了,好比手表都是蓝气球占多数。跟着消费者的进级 ,消费者逐步已经经不满意于消费这些产物了,甚至以为再戴这些产物会对于身份是一种降落,由于太习以为常了。

记者走访了卡地亚北京某分店 ,恰是卡地亚的一家手表经销市肆,店员吐露,销量一直上不去 ,最脱销的表款就是蓝气球系列 ,并没感觉反腐对于事迹造成多年夜影响,可以按照消费者需求开发票 。

而致使卡地亚高端品牌形象降落的别的一个因素就是,仿货多 ,这一点也与LV极为相似 。

以卡地亚的平凡款,都是金属材质的,市场上的仿货许多 ,极年夜影响了品牌形象。

以佛山日报9月份报导为例,报导指出,按照阿里巴巴集团安全数提供的线索 ,警方摧毁一个触及东莞、佛山等地收集发卖假冒“卡地亚”等名牌饰品的财产链,查获假冒首饰制品8000多件,正品估算价值9000万元。

知恋人士向中国经济网记者吐露 ,“各豪侈品商家的进货渠道纷歧样,就算是豪侈操行业从业者也很难从外不雅上辨别赝品,更别说那些消费者了 。”

“卡地亚赝品多严峻影响了其品牌形象 ,更造成为了市场的杂乱。”该人士说。

别的 ,让外界诟病的是办事程度 、产物质量,据中国经济网记者大略同一发明,卡地亚因质量以及办事问题受到媒体暴光八次之多 。

浩繁事务中 ,本年3月,江苏播送电视台报导题为《22万买卡地亚表戴着居然不走了》事务闹患上满城风雨。

据悉,消费者张师长教师采办的卡地亚腕表只佩带了四个多月就呈现了停走征象 ,卡地亚为这块“问题腕表”举行过一次维修依然没法使用。张师长教师追求退换,却遭卡地亚拒绝 。

针对于卡地亚在中国市场的近况,多名消费者向记者暗示 ,“除了了品牌形象普通化、仿品增多外,办事及质量急需改良。”

原标题:阐发称卡地亚表在华发卖额跌六制品牌形象降落?

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